Alice Giovenzana - Management e produzione esecutiva

Abbiamo incontrato la produzione di Una Storia Importante il 6 giugno allo Stadio Friuli di Udine, alla vigilia delle date estive negli stadi italiani. È stata l’occasione per analizzare da vicino uno spettacolo che rappresenta perfettamente l’evoluzione del live contemporaneo: una sintesi tra scenografia, tecnologia, audio, luci e video. Intervistiamo i protagonisti che l'hanno reso possibile.

Alice, dietro una tournée mondiale di questa portata opera una struttura organizzativa estremamente articolata. Tu sei la fondatrice di J27 e hai un ruolo fondamentale. 

Sì, io devo coordinare logistica, contratti, rapporti con le venue, attività promozionali e gestione quotidiana dell’artista. Un ruolo che richiede una presenza costante lungo tutto il percorso della tournée. Seguire un tour mondiale significa confrontarsi con culture, normative e modalità operative molto differenti: se Europa settentrionale e Nord America si distinguono per organizzazione e precisione, il Sud America offre invece una forte componente emotiva e una passione straordinaria per la musica dal vivo. Riguarda anche la crescita delle infrastrutture internazionali: molti stadi e arene latinoamericane oggi raggiungono standard tecnici assolutamente paragonabili a quelli europei o nordamericani.

Per quanto riguarda la comunicazione?

Promuovere oggi una tournée mondiale non significa più acquistare pagine pubblicitarie sui quotidiani o riempire le città di manifesti. La comunicazione si è spostata quasi completamente sul digitale. Nel caso di Eros Ramazzotti esiste però una situazione particolare: l’artista dispone di una notorietà costruita in quarant’anni di carriera e di un pubblico estremamente fedele. Questo non elimina la necessità di una strategia comunicativa sofisticata, al contrario rende ancora più importante la gestione coordinata di sito web, social network, contenuti video e attività digitali. Dietro ogni annuncio, ogni teaser e ogni contenuto pubblicato online esiste una pianificazione estremamente precisa che accompagna il tour lungo tutto il suo percorso mondiale.